党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，昆山市深入贯彻落实“扩内需、促消费”的总体部署，坚持稳中求进的工作总基调，砥砺奋进、攻坚克难，积极应对各种复杂的国内外形势，特别是科学统筹疫情防控和经济社会发展，出台一系列促进消费的利好政策，全市消费品市场繁荣活跃，消费结构稳步升级，新业态、新商业模式蓬勃发展。消费作为拉动经济增长的三驾马车之一,充分发挥了“稳定器”和“压舱石”作用。
一、消费规模显著提升,支撑作用不断增强
党的十八大以来，昆山消费市场主体不断涌现，消费潜力加速释放，消费品市场扩容升级，再上新台阶。从批零住餐四大行业看：2021年全市批发业实现销售额3488.97亿元，比2012年增长164.6%，年均增长11.4%；零售业实现销售额1476.45亿元，比2012年增长217.6%，年均增长13.7%；住宿业实现营业额12.02元，比2012年增长73.0%，年均增长6.3%；餐饮业实现营业额185.78亿元，比2012年增长200.8%，年均增长13.0%。与消费相关的部分指标,在经济运行高质量发展监测体系中，起到了稳定的支撑作用。
1.市场主体不断壮大
党的十八大以来，昆山消费市场主体大幅增加，2021年末，全市批零和住餐企业数分别突破5万家和2千家，为51944家和2224家，分别为2012年末的2.7倍和4.3倍。其中，限上批零和住餐企业分别为766家和116家，分别比2012年末增长71.7%和41.5%，限上批零住餐企业合计占“四上”企业总数的19.1%，占比较2012年末提升5.0个百分点，市场主体的不断壮大为消费潜力进一步释放提供了广阔空间。
2.消费总量稳步提升
党的十八大以来，全市上下主动适应新形势新变化，聚焦高质量、供给侧、新业态发展模式，商品市场运行总体保持在合理区间，消费总量明显提升。十年间，全市社会消费品零售总额突破万亿元大关，累计完成10989.16亿元，其中2016年，我市社会消费品零售总额突破千亿大关，成为全国首个社零额突破千亿元的县级市，2021年达到1625.68亿元，为2012年的2.6倍，年均增长11.4%，高于苏州平均增速1.9个百分点，高于同时期我市GDP年均增速4.2个百分点。其中，疫情前2012-2019年年均增长13.2%，疫情后2020-2021年年均增长8.1%。
图12012-2021年昆山社会消费品零售总额完成情况
3.各类企业齐头并进
从限上企业数据看，内外资企业在不同行业各展风姿。一是批发业外资企业增势喜人。2021年，全市限上批发业中外商投资企业数量所占比重为10.2%，比2012年提升2.3个百分点，外资企业营业收入占全部限上批发企业的比重达到47.1%，比2012年提高33.3个百分点，增长势头明显高于内资企业。二是零售业和住餐业内资企业发展壮大。限上零售业和住餐业内资企业数量合计267家，比2012年增长44.9%，增速比全部限上零售和住餐企业数量增速高出3.2个百分点，内资企业营业收入比2012年增长348.3%，增速高出限上零售和住餐企业营业收入增速181.0个百分点，贡献力大幅提升。
二、消费结构不断改善，新兴业态方兴未艾
党的十八大以来，随着居民消费逐步由基本生活消费向提高生活质量消费转变，消费结构不断优化升级，业态与模式不断创新，消费场所日趋多样，充分激发了商贸流通行业的竞争活力。
1.新型消费异军突起
党的十八大以来，随着电子商务的快速发展，我市网络零售突飞猛进，自2011年唯品会成立以来，京东尚信和京东广臻分别于2013年和2019年先后成立，3家电商共同促进了全市网络消费高速增长。从企业数看，2021年，全市限上有网络零售业务的企业77家，是2012年的11.8倍；从交易额看，2021年，全市限上批零业通过互联网实现零售额504.49亿元，是2012年的30.4倍，网络零售额占全市社零额的比重达到31.0%，十年间，网络零售额年均增速高于社零额年均增速34.1个百分点，成为拉动经济增长的新引擎。
图22012-2021年昆山限上批零业互联网零售额完成情况
2.商业综合体快速发展
随着居民消费提档升级，近几年商业综合体发展迅速，有效扩展了消费者线下消费场景，满足了消费者多元化、个性化消费需求，带来了便捷高效的购物体验。截至2021年底，全市已建成多个商业综合体，其中7家大型综合体已纳统，4家为近五年新开。从经营情况看，7家纳统综合体合计经营面积约60万平方米，全年总客流量8704万人次，入驻商家1500余户，从业人员超1万人，2021年合计实现销售额（营业额）超60亿元。其中，年销售额（营业额）超10亿元的综合体达到3家，为万象汇、九方购物中心和金鹰购物中心。城市商业综合体在提高居民消费品质、繁荣城市商业方面起着重要作用，成为拉动经济增长、提升城市竞争力的新载体。
3.升级类消费需求加速释放
十年来，昆山积极培育消费热点，推动消费升级，消费结构不断调整优化。一是出行类消费保持平稳增长。2021年，全市限上单位汽车类零售额149.60亿元，比2012年增长103.8%，年均增长8.2%。汽车等耐用消费品，越来越多进入普通居民家庭，推动消费商品结构逐步升级。二是通讯类商品高位增长，随着移动互联网应用普及加快，通讯器材发展迅速，2021年，全市限上单位通讯器材类商品零售额28.29亿元，比2012年增长333.8%，年均增长17.7%。三是居民对品质生活和文化类消费热度提升。2021年，日用品类、化妆品类、体育娱乐用品类零售额占限上批零业零售额比重分别为8.6%、6.2%和2.5%，分别比2012年提升4.9、4.5和1.7个百分点。
三、促进昆山消费市场发展的有利因素
1.稳定增长的收入是基础
收入水平是影响消费者消费整体水平和结构升级的重要因素。近几年，随着收入水平的提高，消费也会随着相应的提高，只有稳定居民收入，才能从根本上促进消费。2021年，昆山市居民人均可支配收入67871元，比2012年增长105.6%，年均增长8.3%。其中，城镇居民人均可支配收入77699元，比2012年增长95.5%，农村居民人均可支配收入42420元，比2013年增长95.2%【1】。财政收入稳定增长，政府消费支出有力，2021年，昆山市一般公共预算收入466.88亿元，比2012年增长111.9%。财政收入的高增长保证了政府消费性支出。2021年，昆山市一般公共服务支出399.11亿元，比2012年增长104.5%，助力消费升级扩容。
【1】农村居民可支配收入自2013年开始调整口径。
2.精准高效的政策措施是保障
随着统筹疫情防控和经济社会发展各种政策措施持续推进，昆山市从消费供需两端同时发力，减轻企业负担，降低消费顾虑，有力促进了消费潜力释放，持续改善消费环境。一方面，稳定和壮大消费市场主体，先后出台了多项促消费政策和活动，政策体系不断健全，涵盖范围不断扩大，政策力度明显加大。另一方面，全市信用体系和消费者权益保障制度不断升级，商品质量监管体制机制更加成熟，市场秩序不断规范，使得居民能够敢于消费、放心消费，消费者对企业产品和服务质量的认可度不断上升。
3.加快推进的城镇化是助力
城镇化是随着社会经济发展，人口不断从农村向城镇集中的过程。2021年末，全市常住人口211.18万人，比2012年增长15.2%，其中，城镇常住人口167.14万元，城镇化率79.15%，比2012年提升10.12个百分点。人口由乡村向城镇集中，意味着人们的生活方式大有改变。城镇生活的节奏逐步加快，购买成为居民满足日常生活所需的主要途径。因此带动餐饮、家政等生活服务业的快速增长；人口集中也使一些规模经济门槛较高的行业获得快速发展，特别是医疗卫生、娱乐健身、教育培训等专业技术服务和公共服务创造了巨大需求；人口的集中还大大加快了信息的传播速度，有利于加速新产品、新服务、新消费热点的成长。
党的十八大以来，昆山消费品市场规模不断扩大，消费结构转型升级，对经济发展的拉动作用日益凸显。展望未来，随着居民消费结构的不断升级，消费类型、消费渠道、消费内容不断丰富和升级，消费市场仍有巨大的发展空间，要积极顺应和把握消费升级大趋势，增加有效供给，激发出更大的消费潜力，为构建更为完善的内需体系和新发展格局提供更加坚实的支撑。
